Kampanj
Varumärkesbyråer i Sverige: 10 byråer att väga in när kampanjen ska få en identitet
Varumärkesbyråer i Sverige för kampanjer som ska ha en tydlig identitet: vad tio byråer erbjuder och vilka frågor du bör ställa innan ni skriver avtal.
Skribent
William Nilsson
William Nilsson är den redaktionella signaturen för detta område. Bakgrund, begrepp och tolkning av tillgängliga uppgifter hör till detta redaktionella uppdrag. Ämnesområde: Reklam och kampanjplanering. Närliggande ämnen: Kampanj. En allmän beskrivning ersätter inte förutsättningarna i ett enskilt fall. Detta är en redaktionell pseudonym för publikationen, inte ett påstående om en oberoende verifierad personlig identitet.
Byrårelationer
Byrårelationer som fungerar: avtal, roller och uppföljning
Den svenska byråmarknaden uppskattas till cirka 5 000 marknadsföringsbyråer.
Byrårelationer
Byråupphandling: så ställer du krav och jämför anbud
Byråtjänster – kommunikation, juridik, teknik, analys – upphandlas som tjänster.
Byrårelationer
Ersättningsmodeller för reklambyråer: så jämför du alternativ
Frågan ”Vad kostar en reklambyrå?” saknar svar om du inte vet vilken ersättningsmodell som används. Ellarys köpguide ”Vad kostar en reklambyrå?
Kampanj
Så sätter du kampanjmål som går att följa upp
Plan och syfte/mål ska vara klart definierade innan det kreativa kampanjarbetet börjar. Då används tid och pengar effektivt och ni undviker fel kanal eller målgrupp.
Kampanj
Kampanjplanering från mål till uppföljning
En kampanj är en avgränsad satsning med ett syfte. Syftet kan vara att skapa kännedom, få fler att prova ett erbjudande, fylla ett event eller generera kvalificerade förfrågningar.
Kreativitet
Kreativ brief i svensk reklam: så formulerar du uppdrag och budskap
En kreativ brief är ett dokument på cirka en till två sidor som beskriver krav och mål för ett uppdrag (mynewsdesk).
Kampanj
Målgruppsanalys för svenska kampanjer: källor och arbetssätt
Så arbetar du med målgruppsanalys inför svenska kampanjer: egna data, sociala medier, kundprofiler, konkurrentanalys och offentligt underlag.
Reklamregler
Marknadsföringslagen: vad krävs för att en annons är tillåten?
Marknadsföringslagen (2008:486) reglerar hur företag får marknadsföra varor, tjänster och fast egendom. Lagen gäller före, under och efter försäljning och leverans.
Reklamregler
Reklamregler i Sverige: lagar, branschregler och tillsyn
Reklam och marknadsföring i Sverige lyder under flera regelverk samtidigt.
Kreativitet
Så utvärderar du kreativa koncept mot briefen
Briefen är konceptets ursprungliga avsikt: målgrupp, budskap, tonläge och var det ska publiceras. Vid utvärderingen är den referenspunkt, inte en historisk bilaga.
Reklamregler
Tonläge och budskap i svensk reklam: vad säger regler och normer?
Reklamombudsmannen (RO) arbetar för att reklam ska vara laglig och hålla hög etisk nivå. Det stärker förtroendet för reklam långsiktigt och minskar behovet av ytterligare lagstiftning.
Annonsformat
Tryckta annonsformat: mått, upplösning och materialkrav
Utgå från uppgiften: ska annonsen skapa uppmärksamhet, förklara, driva kampanj eller stödja försäljning? Uppgiften styr val av format, bilder och papper.