Annonsformat
Annonsformat i svenska kanaler: krav, mått och kostnader
Reglerna för reklam, sponsring och produktplacering i svenska radio- och tv-sändningar ingår i innehållsreglerna.
Archive
September 2026
Byrårelationer
Avtal med reklambyrå: vad bör reglera upphovsrätt och data?
Upphovsrätten uppkommer utan registrering och ligger alltid hos dem som skapar verket: datorprogram, text, ritningar, bilder. Vill någon annan använda texter och bilder med mera krävs därför avtal.
Brief
Briefens roll i kampanjarbetet: så skiljer du mål från idé
En brief är ett styrdokument som sammanfattar mål, förutsättningar och förväntningar för ett projekt. Den ser till att alla – från kreatörer till medieplanerare – rör sig i samma riktning.
Byrårelationer
Byrårelationer som fungerar: avtal, roller och uppföljning
Den svenska byråmarknaden uppskattas till cirka 5 000 marknadsföringsbyråer.
Byrårelationer
Byråupphandling: så ställer du krav och jämför anbud
Byråtjänster – kommunikation, juridik, teknik, analys – upphandlas som tjänster.
Annonsformat
Digitala annonsformat i Sverige: placeringar och regler
Digital annonsering delas vanligen in i fyra huvudformat med olika uppgifter: sökannonsering, displayannonsering, videoannonser och annonser i sociala medier.
Byrårelationer
Ersättningsmodeller för reklambyråer: så jämför du alternativ
Frågan ”Vad kostar en reklambyrå?” saknar svar om du inte vet vilken ersättningsmodell som används. Ellarys köpguide ”Vad kostar en reklambyrå?
Kampanj
Kampanjbudget: kanaler, faser och enkel budgetmodell
Artikeln beskriver kostnader för hemsida, SEO, annonsering och sociala medier, faserna planering till drift, en enkel budgetmodell i fyra lager och löpande uppföljning.
Kampanj
Så sätter du kampanjmål som går att följa upp
Plan och syfte/mål ska vara klart definierade innan det kreativa kampanjarbetet börjar. Då används tid och pengar effektivt och ni undviker fel kanal eller målgrupp.
Kampanj
Kampanjplanering från mål till uppföljning
En kampanj är en avgränsad satsning med ett syfte. Syftet kan vara att skapa kännedom, få fler att prova ett erbjudande, fylla ett event eller generera kvalificerade förfrågningar.
Kreativitet
Kreativ brief i svensk reklam: så formulerar du uppdrag och budskap
En kreativ brief är ett dokument på cirka en till två sidor som beskriver krav och mål för ett uppdrag (mynewsdesk).
Kampanj
Målgruppsanalys för svenska kampanjer: källor och arbetssätt
Så arbetar du med målgruppsanalys inför svenska kampanjer: egna data, sociala medier, kundprofiler, konkurrentanalys och offentligt underlag.
Reklamregler
Marknadsföringslagen: vad krävs för att en annons är tillåten?
Marknadsföringslagen (2008:486) reglerar hur företag får marknadsföra varor, tjänster och fast egendom. Lagen gäller före, under och efter försäljning och leverans.
Reklamregler
Native och sponsrat innehåll: så känner du igen reklam
Artikeln förklarar native advertising, branded content och sponsrat innehåll och hur du känner igen reklam i flödet med stöd i marknadsföringslagen.
Reklamregler
Personuppgifter i reklam: GDPR för annonsörer och byråer
En praktisk GDPR-genomgång för annonsörer och byråer börjar med att kartlägga vilka personuppgifter reklamflödet använder, varför de används och vilken rättslig grund som bär behandlingen.
Reklamregler
Reklamregler i Sverige: lagar, branschregler och tillsyn
Reklam och marknadsföring i Sverige lyder under flera regelverk samtidigt.
Kreativitet
Så utvärderar du kreativa koncept mot briefen
Briefen är konceptets ursprungliga avsikt: målgrupp, budskap, tonläge och var det ska publiceras. Vid utvärderingen är den referenspunkt, inte en historisk bilaga.
Reklamregler
Specialregler för alkohol, tobak och spel: vad gäller i reklam?
Marknadsföringslagen är den övergripande lagen och gäller i sociala medier, tv och tidningar. Den skyddar konsumenter mot vilseledande, aggressiv och annan otillåten marknadsföring.
Reklamregler
Tonläge och budskap i svensk reklam: vad säger regler och normer?
Reklamombudsmannen (RO) arbetar för att reklam ska vara laglig och hålla hög etisk nivå. Det stärker förtroendet för reklam långsiktigt och minskar behovet av ytterligare lagstiftning.
Annonsformat
Tryckta annonsformat: mått, upplösning och materialkrav
Utgå från uppgiften: ska annonsen skapa uppmärksamhet, förklara, driva kampanj eller stödja försäljning? Uppgiften styr val av format, bilder och papper.